Quelles sont les règles à suivre pour créer une campagne avec Google AdWords?

Kristiyan Uzunchev

Kristiyan Uzunchev, PDG des clients 160 000 + de Fiverr (2011-present)

Répondu il y a 63w · L'auteur dispose de réponses 380 et de vues de réponses 213.9k

Salut,

Consignes et statistiques AdWords

La structure et les performances des types de campagne suivants sont prises en compte dans l'algorithme de ce concours:

  • Campagnes de recherche uniquement sur le réseau
  • Campagnes sur le Réseau Display uniquement
  • Campagnes vidéo
  • Campagnes de magasinage
  • Campagnes de promotion et d'applications universelles pour applications mobiles

Les performances des annonces textuelles, annonces illustrées, annonces vidéo, annonces shopping, annonces réservées aux appels, annonces dynamiques, annonces Lightbox, annonces Gmail et annonces d'installation / d'engagement d'applications diffusées sur le réseau de recherche, le réseau Display, Gmail ou YouTube pris en compte dans l'algorithme. Bien que votre équipe puisse exécuter tous les types de campagnes mentionnés ci-dessus, vous n'êtes pas obligé de gérer tous les types. En fait, certains types de campagnes n'auront aucun sens pour votre entreprise. L'algorithme tiendra compte du type de campagne et de l'allocation budgétaire lors de l'évaluation des performances.

Il est conseillé d’apprendre et d’expérimenter différents types d’annonces et de campagnes, mais il est également important de garder à l’esprit ce qui convient le mieux à votre partenaire commercial et à ses objectifs. Travaillez pour ce qui convient à votre entreprise et non pour l’algorithme. Il n'y a pas de compte ou de campagne "idéal". Différentes entreprises ont des objectifs et des biens / services différents, que votre compte doit refléter. Ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas fonctionner pour une autre.

Pour réussir dans la compétition, votre équipe doit réussir dans les cinq domaines suivants:

  1. Structure d'un compte
  2. Techniques d'optimisation
  3. Activité du compte et reporting
  4. Performance et budget
  5. Pertinence

1. Structure du compte

Il est essentiel de bien structurer votre compte pour assurer une publicité efficace, et la façon dont vous l'exécutez vous aidera à déterminer comment vous allez participer au Challenge, à la fois d'un point de vue quantitatif et qualitatif.

Une excellente structure de compte reflète la structure du site Web de votre client lorsque cela est possible. Vos campagnes doivent être regroupées en fonction des lignes de produits / des thèmes ou des zones géographiques et contenir plusieurs groupes d’annonces spécifiques aux sous-catégories pertinentes. Par exemple, une campagne "accessoires" peut avoir des groupes d'annonces distincts pour les "sacs" et les "ceintures". Chaque groupe d'annonces contiendrait alors des variantes de texte d'annonce spécifiques à ces sous-sections et une liste de mots clés ciblés et spécifiques. Si vous faites de la publicité sur des appareils mobiles, vous devez utiliser un ciblage spécifique aux appareils mobiles avec des annonces, des mots clés et / ou des enchères optimisés. Si vous faites de la publicité sur le Réseau Display, il doit toujours figurer dans une campagne distincte.

Une structure de compte Bon / Juste regroupe également les campagnes en fonction des lignes de produits et des thèmes et contient des groupes d'annonces avec des variantes de texte et des mots clés pertinents. La principale différence entre une bonne et une excellente structure réside dans la granularité de la structure de la campagne. Plus votre publicité est précise et granulaire, plus elle devient pertinente, car vous pouvez personnaliser les annonces pour chaque groupe de mots clés.

Leggi:  Comment Bitcoin peut-il être utilisé pour contourner les contrôles de capitaux?

Une structure de compte médiocre a une campagne générale ou un seul groupe d'annonces contenant de nombreux thèmes différents, non structurés en fonction de la gamme de produits ou de la géographie. Les campagnes médiocres contiennent généralement une longue liste de mots clés non organisés et non concordants: en règle générale, nous vous recommandons tout au plus de mots clés 20-25 dans un groupe d'annonces.

2. Techniques d'optimisation des campagnes de recherche

Nous surveillerons votre mise en œuvre des techniques d'optimisation suggérées et des meilleures pratiques décrites dans le Cours de marketing numérique modules. Comme toutes les entreprises ne peuvent pas utiliser suivi des conversions sur leur site Web, il n'est pas nécessaire pour réussir lors du jugement. Cependant, la plupart des campagnes réussies permettent de mesurer le succès, qu'il s'agisse de conversions, du nombre d'appels téléphoniques ou de sources de données hors connexion.

3. Activité du compte et reporting

La publicité en ligne est dynamique et le succès dépend généralement du test et de l'amélioration de vos campagnes au fil du temps. Vous devez revoir et modifier votre approche en fonction des performances des campagnes. L'algorithme de jugement tiendra compte des changements que vous apporterez au cours des trois semaines de compétition.

4. Performance et budget

Nous surveillerons votre efficacité à utiliser votre budget pour vos mots clés tout au long du concours. Sachez que pour optimiser votre budget, vous devrez peut-être modifier le coût par clic de chaque mot clé. Maximiser votre budget implique une combinaison de gestion du budget d'enchères et de campagnes.

5. Pertinence

L'atteinte d'un taux de clics (CTR) élevé est une mesure essentielle de la pertinence de vos annonces. Elle sera prise en compte lors de l'évaluation de votre compte. Pour créer une publicité pertinente et efficace, il est souvent nécessaire de revoir vos campagnes et d’ajuster si nécessaire.

Le positionnement des annonces AdWords repose sur une enchère qui pondère les offres avec des annonces efficaces et pertinentes. Le classement de l'annonce est calculé en fonction des valeurs de l'enchère et du niveau de qualité. Les niveaux de qualité sont recalculés chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche sur Google et prennent en compte des facteurs tels que le CTR, la pertinence des annonces et la qualité de la page de destination. Des scores de haute qualité sont essentiels à une campagne rentable et performante. En savoir plus sur Niveau de qualité et comment il est calculé.

  • Sélectionnez votre type et nom de campagne

Tout d'abord, choisissez le type de campagne. Pour le moment, nous vous recommandons fortement l'option "Rechercher uniquement sur le réseau", puis attribuez un nom à votre campagne. Cochez également la case «Inclure les partenaires de recherche» pour le moment (vous pourrez toujours le modifier plus tard).

  • Choisissez l'emplacement géographique où vous souhaitez diffuser les annonces.

Ensuite, déterminez la taille de la zone géographique que vous souhaitez cibler. Vous pouvez choisir des pays entiers, des régions de pays, des états ou des provinces, des villes et même des districts du Congrès américain. Vous pouvez également choisir des zones géographiques personnalisées, telles que les coordonnées de latitude-longitude ou le rayon d'un nombre défini de miles ou de kilomètres autour d'une adresse spécifique. Cliquez sur «Me laisser choisir ...», puis recherchez la zone la plus appropriée pour vous.

  • Choisissez votre «stratégie d'enchères» et définissez votre budget quotidien
Leggi:  Comment KIVA gagne-t-il de l'argent?

Définissez la «stratégie d'enchères» par défaut sur «Je définirai mes enchères en fonction des clics». Cela vous donnera davantage de contrôle et vous aidera à mieux comprendre AdWords. Vous pouvez toujours choisir ultérieurement l'une des nombreuses options automatiques.

Votre budget quotidien est le maximum que Google est autorisé à vous facturer par jour. Les chances sont, vous atteindrez ce maximum la plupart des jours. Google propose plusieurs options de paiement: «Vous pouvez effectuer des paiements avant la diffusion de vos annonces (paiements manuels) ou effectuer des paiements après la diffusion de vos annonces. Ces paiements sont automatiquement effectués (paiements automatiques). Certaines entreprises ont également droit à une ligne de crédit Google (facturation mensuelle). "

Définissez votre budget quotidien pour que, si vous vous trompez, votre compte courant ne soit pas vidé. Vous pouvez toujours revenir et le cogner, mais il est important d'avoir un filet de sécurité.

  • Ignorer la section "Extensions d'annonce" pour l'instant

Ceci est une partie importante de toute campagne, mais laissez-le pour le moment et ajoutez-le plus tard une fois que vous avez terminé les neuf étapes.

Cliquez sur «Enregistrer et continuer».

  • Créez votre premier groupe d'annonces et rédigez votre première annonce.

De plus en plus de personnes cliquent sur des annonces lorsque le titre comprend le mot clé recherché. Utilisez donc vos mots clés dans votre titre lorsque vous le pouvez. Ici, vous êtes limité aux caractères 25. Ainsi, pour certains termes de recherche, vous devrez utiliser des abréviations ou des synonymes plus courts.

Les deuxième et troisième lignes autorisent chacune les caractères 35 du texte. Dans la plupart des marchés, vous aurez plus de succès si vous décrivez un avantage sur la deuxième ligne, suivi d'une fonctionnalité ou d'une offre sur la troisième ligne. Plus tard, vous pourrez tester quel ordre est le mieux converti.

Même si Google place le champ de votre URL à afficher (l'adresse Web que les internautes voient dans votre annonce) sous votre copie d'annonce principale ici, lorsque votre annonce s'affiche sur la page de résultats de recherche, son URL s'affiche en dessous de votre titre. L'URL à afficher doit être le même domaine que votre site, même si l'URL elle-même ne doit pas nécessairement être la page de destination spécifique à laquelle vous dirigez les internautes.

La dernière ligne est votre URL de destination réelle, ou votre page de destination choisie spécifique.

Voici la version courte de votre modèle d'annonce:

Titre: jusqu'à 25 caractères de texte

Ligne 2nd: jusqu'à 35 caractères

Ligne 3rd: jusqu'à 35 caractères

4th line: votre URL à afficher

  • Insérez vos mots-clés dans le champ de mot-clé de votre compte.

Collez dans vos mots-clés. Commencez avec un seul jeu et ajoutez des signes plus (+), des crochets ([]) et des guillemets (““) pour voir avec précision le nombre de recherches que vous obtiendrez. Quand vous commencez, c'est ne pas C'est une bonne idée de supprimer des centaines, voire des milliers de mots-clés. Commencez par une petite poignée d'importants mots clés, puis travaillez à partir de là.

  • Définissez votre coût par clic maximum
Leggi:  Quelles options de traitement des cartes de crédit sur un site Web (outre PayPal) existent pour les entreprises qui ne sont pas enregistrées aux États-Unis ou en Europe?

Définissez votre prix maximum par clic maintenant (appelé votre "enchère par défaut"), mais comprenez bien ceci: chaque mot clé est théoriquement un marché différent, ce qui signifie que chacun de vos mots clés principaux nécessitera un prix d'enchère distinct. Google vous permettra de définir des enchères individuelles pour chaque mot clé ultérieurement.

Si vous ne pouvez vous permettre d'acheter que $ 50 par jour au lieu de, disons, $ 170, il est préférable d'enchérir sur des mots clés peu coûteux, afin que votre annonce puisse être vue par le plus grand nombre de personnes possible. En raison des limites de tous les budgets, si vous recherchez des mots clés coûteux, votre budget sera épuisé rapidement et vos annonces ne seront diffusées que pendant une partie de la journée, et non pendant des heures complètes 24.

  • Tout revoir

Vérifiez votre annonce et vos mots clés pour vous assurer qu'ils correspondent le mieux possible. Vérifiez votre coût par clic pour vous assurer que les positions sont affichées sur la page souhaitée. Vérifiez votre budget quotidien pour ne pas vider votre compte de banque sans le vouloir.

  • Entrez vos informations de facturation

Vos annonces commenceront à être diffusées dès que vous aurez confirmé vos informations de paiement. Maintenant vous êtes prêt.

J'espère que vous avez été utile !!!

Mansi Rana

Mansi Rana, Expert numérique certifié avec plus de 12 années d'expérience.

Répondu il y a 63w · L'auteur dispose de réponses 285 et de vues de réponses 36.6k

S'il vous plaît examiner ici:

Défi marketing en ligne

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Questo sito usa Akismet per ridurre lo spam. Scopri come i tuoi dati vengono elaborati.